La Prevención de la Obesidad

Organización patrocinadora: U.S. Department of Health and Human Services
Sitio web de la campaña:  www.smallstep.gov
Agencia de publicidad voluntaria:  McCann-Erickson New York

Las consecuencias para la salud de los estilos de vida sedentarios y los hábitos alimenticios malos que han tomado control en este país son abrumadoras:

• Se considera que casi el 64% de los estadounidenses está con sobrepeso u obesos.
• Durante los últimos 10 años, el índice de obesidad ha aumentado más del 60%.
• Los costos totales directos e indirectos de la epidemia de obesidad han sido estimados en $117 mil millones al año, los cuales incluyen costos médicos y productividad perdida.

Todos estamos enterados de estadísticas como éstas, y la mayoría de la gente en este país tiene conocimientos y medios para practicar un estilo de vida más saludable.  El reto parece ser el de convertir este conocimiento en acción.  "Estar saludable" puede ser percibido como una tarea difícil y que requiere de mucho sacrificio, con poca recompensa inmediata.

Esta campaña se lanzó en marzo de 2004 e informa que ponerse saludable no es  imposible, especialmente si  se hace “Paso a paso”.  Los anuncios de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) usan el humor para inspirar a los adultos con sobrepeso a incorporar algunos de los pequeños pasos sugeridos, en sus vidas.

Los anuncios concluyen con el eslogan, "Take a Small Step to Get Healthy" (“Da pequeños pasos hacia una vida sana”) y guía a los espectadores a www.smallstep.gov, donde pueden encontrar más información para, esperamos, persuadir a comer más saludablemente y a aumentar la actividad física diaria. 

Más de 100 “Pequeños pasos” pueden encontrarse en el sitio web, aquí están sólo unos pocos:

• Evite porciones de comida más grandes que su puño.
• Ase, cueza al vapor u hornee en lugar de freír.
• Use las escaleras en vez del ascensor.
• Condimente las comidas con hierbas, especias y otros condimentos bajos en grasa.
• Estacione más lejos que su destino y camine.

Una campaña compañera, "La Prevención de la Obesidad durante la Infancia”, la cual se dirige directamente a los niños, se lanzó en noviembre de 2005.